5月19日，已近小满时节，万物抖擞着生机，向外界彰显着活力。新冠肺炎疫情的阴影已随着夏日明媚的光照散去大半，但是返校复课的老师和同学们都不敢松懈，在做好防护措施的前提下开展着新的工作与学习。工商98858vip威尼斯郭军灵副教授、高友江博士携之前《市场营销学》课程的“老板智能厨房电器的技术创新体系”案例研究团队师生一行10人，前往位于杭州余杭区临平大道592号的杭州老板电器股份有限公司调研和实践。一方面进一步了解老板电器的“老虎钳”精神——责任、务实、创新，一方面探讨了在互联网商业大背景下和新冠肺炎疫情小背景下企业的坚持与调整。另外双方还洽谈建立智能厨房电器营销与创新校企合作实践教育基地、学生课程实习和暑期社会调查等事宜。公司人力资源部部长任丽婷、人力资源部副部长徐男、招聘主管叶佳明、校招负责人杨炜等公司高管等人热情接待了师生一行。

杭州老板电器股份有限公司创立于1979年，专业生产吸油烟机、集成油烟机、蒸箱、灶具、消毒柜、电烤箱、微波炉、洗碗机、净水器、燃气热水器等家用厨房电器产品。经过41年的发展与壮大，老板电器现已成为中国厨房电器行业发展历史、市场份额、生产规模、产品类别、销售区域都排在前列的，社会公认的领导品牌。企业连续13年荣膺亚洲品牌五百强，2019年在浙江高新企业百强榜排名第26位，获得2019年度人民匠心品牌奖。老板电器秉承独有的艰苦奋斗的老虎钳创业精神和工匠精神，以“创新、责任、务实”为纲领，肩负“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命，始终用行动来体现自己“做一个让社会尊敬的企业”的理念，致力于成为“引领烹饪生活变革的世界级百年企业”。

在带领师生参观完公司的产品展示厅之后，校企双方就企业的文化底蕴、科研投入、产品规划、市场定位及新冠疫情对企业的影响等话题进行了详细访谈。人力资源部部长任丽婷部长向我们阐述了老板的企业精神和企业使命与价值观——老板电器秉承独有的艰苦奋斗的老虎钳创业精神和工匠精神，以“创新、责任、务实”为纲领，肩负“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命，致力于成为“引领烹饪生活变革的世界级百年企业”。人力资源部副部长徐男向师生们介绍了老板电器的“专注”：专注于高端厨电，专注于科技创新。目前老板电器在厨电领域技术领先，已有600余项专利，研发团队人员超过300，还有一个国家级的实验室。企业在未来也不会松懈对高科技的追求，会在家居互联、智能化等方向加大科研投入，致力于打造新的美好的厨房生态。在产品方面老板电器对自己的产品有明确的分类概念，油烟机、灶具这类属于第一梯队，在行业内也是领军产品；“微蒸烤”属于第二梯队，在行业内也是处于上游水平；第三梯队的“水、燃”产品正在发展中，未来也会投入更多的资源。同时，老板联合旗下属于奢侈品牌的帝泽、主攻中低端市场的名气，实现了消费层级的全覆盖。在市场营销方面，老板电器在多渠道推广，重视消费者心智塑造。为应对竞争者的影响，近几年企业的销售渠道也在进行下沉。论及疫情对于老板电器的影响，属于零售终端的门店难免首当其冲，但房地产行业受到打击、消费者意愿转变等也会间接影响企业产品的销售情况。但所幸，因为原料供应都在国内，疫情对于企业产品供应链的冲击不大。

疫情终会过去，阴霾散去，又见天日。相信有着优秀品牌基础和核心科研技术的老板电器会拨云见日，尽早摆脱疫情的影响。在了解了老板电器的创新精神和工匠精神之后，双方还就市场营销专业相关课程的实训设计、案例导入和实践基地建设、学生实习、课程项目实践、智能厨房家电营销策划等校企合作事宜进行了富有成效的洽谈，也取得丰富的成果。

98858vip威尼斯工商98858vip威尼斯与杭州老板电器股份有限公司一直保持着良好的校企合作关系，之前双方已经共建了智能厨房电器营销与创新实践基地，后期也会继续深化合作，探寻更好的实践教育模式。本课程案例研究团队也在以老板电器为典型代表研究智能厨房电器的技术创新体系，以此参加2020年浙江省经济管理案例大赛并向行业推广。希望在未来的合作中，校企协作能够为学生实践和企业发展开辟出一条新的道路！

老板智能厨房电器营销与创新实践基地

《市场营销学》课程组

2020年5月20日