2021年12月7日下午，随着营销策划大赛暨第14届娃哈哈全国大学生营销策划大赛校赛的答辩环节在工商98858vip威尼斯楼成功举行，本届娃哈哈大学生营销策划大赛圆满落幕。鉴于2022年的亚运会将在杭州举行，本届娃哈哈大学生营销策划大赛以“创赢未来，哈哈亚运”为主题，展现娃哈哈积极助力2022亚运“Win Happy Health赢在健康快乐”的理念。
市场营销协会邀请了市场营销系高友江博士、娃哈哈集团杭州区域营销总监郑旭东和工商98858vip威尼斯学生志愿实践中心负责人孔阳璐担任评委。
本次大赛历时一个半月，共计46支队伍，300余名学生参加。本次比赛分为营销实战、营销策划书撰写、营销策划书答辩三个环节，从销售、团队合作、策划等多方面考察和锻炼学生的能力。在策划书撰写环节学生们通过调查问卷、实地交流等多种方式进行市场调研，充分深入市场，了解并分析产品受众群体、核心竞争力、销售痛点，提出营销策略和推广计划；在营销实战环节，各团队通过线上线下，校内校外等多途径手段销售。在校内，团队积极在菜园淘宝、蓝创集市等活动中将娃哈哈产品与其他产品结合销售，打破了单一传统的校园销售模式。在校外，同学们积极利用人流点在钱塘江、宝龙等地进行销售。据统计，本次比赛共计销售3300余箱娃哈哈产品，比去年增长700余箱，根据娃哈哈方给出的进价计算销售额约10万元，创下了历史新高。在策划书答辩环节，各参赛队伍代表从团队特色、销售的产品特点、市场分析、心得体会进行答辩。同时团队还结合本次大赛“哈哈亚运，共赢未来”的主题拍摄娃哈哈产品助力2022亚运会的短视频，在各平台上进行宣传取得高点击量。每支答辩队伍还收获了来自评委老师的诸多建议与鼓励，让选手们对营销知识有了更深的认识和理解。
在本届娃哈哈大学生营销策划大赛中，每支队伍付出了汗水，也收获了利润、团队友谊和感动。在答辩环节中，他们还收获了来自评委老师的诸多建议与鼓励，小到PPT的制作要做到背景和谐、线路清楚、内容丰富，大到在销售过程中创新点与机遇的发现、在寻求合作中主观能动性的发挥等等，这些建议让选手们对营销知识有了更深的认识和理解。
21数智管理创新班颜鑫宇同学：娃哈哈创意营销大赛作为我进入大学以来参加的首个营销类大赛，着实让我收获良多。在营销方面，从前期的策划推广，到后来的营销实战，每一个环节的运行我们都要考虑如何搭建消费的桥梁，这也让我切实体会到了营销在市场运行中的重要性。而在解决问题方面，通过处理比赛中出现的各种营销问题，我逐渐学会了从1到多，再从多到0的问题解决方式，这将为我以后的学习与生活起到极大的帮助。总而言之，此次比赛让我接触到了许多对我来说相对新奇的知识，是一次非常有意义的体验。
20工商类1班吴晨悦同学：这次娃哈哈营销大赛是对学生处理实际问题能力的综合考察，他不仅考察我们如何去推销商品，也要求我们要将理论与实际相结合。通过这次比赛让我们发现，我们课堂学到的理论知识虽有一部分能够运用到实际操作中，但是更多的一些远没有我们想象的那样容易自如运用。这让我们知道了品牌营销的不易，想要真正提高我们的营销能力，我们仍需努力。也感谢娃哈哈集团年复一年地举办营销大赛，市场营销是非常注重理论与实践结合的学科，我们学以致用，运用商科思维逻辑制定出有效的营销方案，我们在实战中学习，获得宝贵的经验，在犯错中总结与反思，体会到新零售不易。
市场营销协会
《市场营销学》课程组
2021年12月8日
